Barbi 1959 yilda tug'ilgan va hozir 60 yoshdan oshgan.
Faqat pushti afisha bilan u global munozaralar avjiga chiqdi.
Filmning atigi 5% dan kamrog'i, shuningdek, chiziqlar va kuchli doira tushunchasi tufayli.
Kiyim-kechak, oziq-ovqat, uy-joy va transportning deyarli barcha jihatlarini qamrab olgan 100 dan ortiq brend nomlari "Barbie pushti marketingi" barcha asosiy sohalarni qamrab oldi.
"U" bir vaqtlar juda ko'p qidirilgan, lekin ayni paytda bahsli va shubhali edi. Yarim asrdan oshiq tendentsiya nafaqat Barbini yo'q qila olmadi, balki plastik qo'g'irchoqdan "global but"ga aylandi.
Xo'sh, so'nggi oltmish yil ichida Barbi mojaro va inqirozni qanday hal qildi va qanday qilib "eski emas" va "har doim mashhur" ga erishish mumkin? Brend strategiyasi va harakati hozirgi brend marketingi uchun juda katta ahamiyatga ega bo'lishi mumkin.
Hukumatlar ayollar huquqlarini bekor qilar ekan, Barbi nafaqat ayollar imkoniyatlarini kengaytirish, balki tortib olingan hokimiyatni qaytarib olish uchun kurashish zarurati ramzi sifatida paydo bo'ldi.
Google'da Barbie bilan bog'liq qidiruvlar ko'paydi va hatto "Barbie" bilan so'zlarni qidirishda ham Google qidiruv paneli avtomatik ravishda pushti rangga aylanadi.
01. Qo'g'irchoqlardan "butlar"gacha, Barbie IP tarixi
1959 yilda Rut va uning eri Eliot Xendler Mattel Toys kompaniyasiga asos solgan.
Nyu-Yorkdagi o'yinchoqlar ko'rgazmasida ular birinchi Barbi qo'g'irchog'ini - sarg'ish ot dumli straplez qora-oq chiziqli cho'milish kostyumidagi kattalar ayol figurasini namoyish qilishdi.
Katta yoshli qo'g'irchoq o'sha paytda o'yinchoq bozorini buzib tashladi.
Bundan oldin, o'g'il bolalar uchun ko'plab o'yinchoqlar mavjud edi, ular orasida deyarli barcha turdagi professional tajribalar mavjud edi, lekin qizlar uchun faqat turli xil bolalar qo'g'irchoqlari mavjud edi.
Qizlarning kelajakdagi tasavvurlari "tarbiyachi" rolida tasvirlangan.
Shuning uchun, Barbie tug'ilishi boshidanoq ayol uyg'onishining ma'nosi bilan to'la.
"U" son-sanoqsiz qizlarga kelajakda o'zini nafaqat xotin, ona, balki har qanday rol sifatida ko'rish imkonini beradi.
Keyingi bir necha o'n yilliklar davomida Mattel professional tasvirlarga ega 250 dan ortiq Barbi qo'g'irchoqlarini sotuvga chiqardi, ular orasida kostyum dizaynerlari, kosmonavtlar, uchuvchilar, shifokorlar, oq xalatlilar, jurnalistlar, oshpazlar va hatto prezidentlik saylovlarida Barbi ham bor.
“Ular” brendning asl shiori – “Barbi”: yosh qizlar uchun namuna. Shu bilan birga, ular brend madaniyatini ishonchli va mustaqil imidj bilan boyitib, avangardga to‘la feministik IPni yaratadilar. ma'nosi.
Biroq, Barbi qo'g'irchoqlari tananing mukammal nisbatini ko'rsatadi, bu ma'lum darajada ayolning estetik deformatsiyasiga olib keldi.
Ko'p odamlar "Barbie standarti" tufayli tashqi ko'rinish tashvishiga tushib qolishadi va ko'plab qizlar shaytonning tanasini ta'qib qilish uchun hatto kasal parhezga va estetik jarrohlik amaliyotiga ham borishadi.
Dastlab o'smir qizlarning idealini timsoli bo'lgan Barbi asta-sekin diqqat bilan qaraladigan ayol obraziga aylandi. Ayol ongining yanada uyg'onishi bilan Barbie qarshilik va tanqid ob'ektiga aylandi.
"Barbie" jonli filmining chiqarilishi ham Mattel tomonidan "Barbi madaniyati" ni qayta shakllantirgan qiymatdir.
Barbi nuqtai nazaridan, u yangi davr kontekstida o'zini chuqur tahlil qiladi va mavjud qadriyatlar tizimi haqida tanqidiy fikr yuritadi. Va nihoyat, u "odam qanday qilib haqiqiy o'zini topishi va o'zini qabul qilishi kerak" mavzusiga qaratilgan.
Bu "Barbie" IP-ning o'rnak namunasini, endi jinsi bilan cheklanmasdan, kengroq aholiga tarqala boshladi. Joriy film tomonidan qo'zg'atilgan jamoatchilik fikri va reaktsiyasidan kelib chiqadigan bo'lsak, bu strategiya muvaffaqiyatli ekanligi aniq.
02. Qanday qilib Barbie mashhur IPga aylandi?
"Barbie" IP rivojlanishining butun tarixi davomida buni topish qiyin emas:
Uning uzoq umr ko'rish sirlaridan biri shundaki, u doimo Barbi qiyofasiga va Barbi madaniyatining qadriga amal qiladi.
Barbi qo'g'irchoq tashuvchisiga tayanib, "orzu, jasorat va erkinlik" ramzi bo'lgan Barbi madaniyatini sotadi.
Barbi qo'g'irchoqlari bilan o'ynagan odamlar katta bo'ladi, lekin har doim shunday madaniyatga muhtoj bo'lgan odam topiladi.
Brend marketingi nuqtai nazaridan, "Barbie" hali ham Mattelning IP qurish va marketing yo'lini kengaytirish bo'yicha doimiy izlanishlari va urinishlaridan ajralmasdir.
64 yillik rivojlanish jarayonida Barbi o'zining noyob "Barbiecore" estetik uslubini shakllantirdi, shuningdek, noyob xotira nuqtalari - Barbie kukuni bilan super ramzni ishlab chiqdi.
Bu rang Mattel tomonidan Barbi qo'g'irchoqlari uchun qurilgan "Babrie Dream House"dan keladi, bu orzular qasrida Barbi qo'g'irchoqlarining ko'plab aksessuarlari joylashadi.
Ushbu rang uyg'unligi Barbi dunyosida qayta paydo bo'lishda davom etar ekan, "Barbie" va "pushti" asta-sekin kuchli korrelyatsiyani shakllantirdi va asosiy brendning vizual belgisi sifatida barqarorlashdi.
2007 yilda Mattel Barbie uchun eksklyuziv Pantone rangli kartasi - Barbi kukuni PANTONE219C uchun ariza topshirdi. Natijada, "Barbie kukuni" moda va marketing doiralarida o'ldirishni boshladi.
Masalan, Airbnb bilan hamkorlikda "Barbie's Dream Mansion"ning real versiyasini yaratish omadli foydalanuvchilarni qolishga, Barbie immersiv tajribasidan bahramand bo'lishga va ajoyib oflayn marketing maydoniga erishishga yordam beradi.
Misol uchun, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, shakar, Glasshouse va boshqa go'zallik, tirnoq, o'quvchilar kiyimi, aromaterapiya brendi bilan birgalikda hamkorlikni yo'lga qo'ydi va qizning yuragi bilan ayollarning iste'mol ta'siridan foydalanish imkoniyatini yaratdi.
Mattel prezidenti va kompaniya direktori Richard Dikson Forbes jurnaliga bergan intervyusida aytganidek, Barbi qo'g'irchoqdan franchayzing brendiga aylandi, bu brendni kengaytirish va sotishda har qanday mahsulotdan ko'ra ko'proq qobiliyatga ega.
Barbie-ni birinchi o'ringa olib chiqqan Mattel, "Barbie" IP olib kelgan ulkan brend effektidan bahramand bo'lmoqda.
U Barbini rassom, veb-mashhur va hamkorlikdagi tuval (Richard Dixon) sifatida ko'rib, tashqi dunyo o'zini "ommaviy madaniyat kompaniyasi" deb bilishiga umid qiladi.
O'yinchoqlar ortidagi madaniy qo'shimcha qiymatning uzluksiz rivojlanishi orqali o'z ta'sirining kengayishi va "Barbie" IP-ning kuchliroq nurlanish va harakatlantiruvchi roli amalga oshiriladi.
"Barbi" filmining afishasida aytilganidek: "Barbi - hamma narsa."
Barbi rang bo'lishi mumkin, shuningdek, uslub bo'lishi mumkin; u qo'poruvchilik va afsonani ifodalashi mumkin, shuningdek, munosabat va qudratli e'tiqodni ramziy qilishi mumkin; bu hayot tarzini o'rganish bo'lishi mumkin yoki bu ichki shaxsning namoyon bo'lishi mumkin.
Barbie IP-si jinsidan qat'i nazar, dunyo uchun ochiq.
Yuborilgan vaqt: 2023 yil 13-dekabr